di Riccardo Intini Un’avvertenza preliminare: gli aspetti positivi del libro (molto numerosi) sono elencati nella seconda parte di questo scritto. Ho infatti pensato di affidare ai pregi di questo volume il difficile ruolo del contrappeso, nella speranza che possano in qualche modo bilanciare le evidenti criticità e le strampalate allucinazioni di cui sto per parlare ora. … Leggi tutto
di Riccardo Intini Avevo riposto molte speranze in questo libro. Mi ero perfino dotato di un quaderno e di una penna, nella convinzione che durante la lettura avrei annotato grandi quantità di informazioni sull’evoluzione del marketing nell’era dell’AI, sui trend più interessanti, sulle prospettive lavorative di tutti quei professionisti che devono misurarsi con sistemi intelligenti … Leggi tutto
di Riccardo Intini Con colpevole ritardo, ho terminato la lettura di Story or Die, un libro di Lisa Cron pubblicato nel 2021 da Trefoglie. È l’ultimo volume di una piccola selezione di opere dedicate allo storytelling e alla comunicazione che avevo acquistato qualche tempo fa, al fine di non perdere nessun importante aggiornamento in materia … Leggi tutto
di Riccardo Intini La comprensione di un determinato fenomeno può avvenire per gradi, lentamente, o può squarciare le coltri dell’intelletto in un solo istante, come una vera e propria folgorazione. Comprendere che la comunicazione e lo Zen hanno diversi tratti in comune, da questo punto di vista, è una questione di pochi istanti, se non … Leggi tutto
di Riccardo Intini Qualche mese fa mi sono imbattuto nell’edizione italiana di The Art of SEO, un volume di oltre 600 pagine dedicato alle strategie più efficaci per migliorare l’attrattività del proprio sito internet. L’edizione è aggiornata al 2024, e comprende anche un buon numero di riferimenti all’intelligenza artificiale e al suo ruolo sempre più … Leggi tutto
di Riccardo Intini Quando l’agenzia Colenso BBDO ricevette il brief di DB Export, un produttore di birra neozelandese, la missione che si trovarono davanti appariva proibitiva, quasi impossibile. DB Export aveva infatti richiesto una campagna di comunicazione che risollevasse le sorti del brand, riportando in auge i suoi prodotti tradizionali in un momento – era … Leggi tutto
di Riccardo Intini Per Kurt Vonnegut, autore statunitense e maestro di storytelling, tutte le storie hanno una forma ben precisa. Durante le sue lezioni di scrittura creativa, Vonnegut era solito rappresentare le storie in veri e propri diagrammi, seguendo il percorso del personaggio durante gli alti e bassi del racconto. Le teorie di Vonnegut sono … Leggi tutto
di Riccardo Intini Quando l’emergenza sarà finita, gli italiani non saranno più gli stessi. Il fenomeno Covid-19, come tutte le esperienze catartiche, lascerà un’impronta profonda, indelebile, costringendo anche i brand ad adottare nuove strategie e a costruire nuove narrazioni destinate a un pubblico nuovo, trasformato, con un bagaglio cognitivo ed emozionale completamente diverso da prima. … Leggi tutto
di Riccardo Intini Gli effetti del Covid-19 non si sono riverberati soltanto sui nostri modi di vivere, sulle maniere con cui eravamo soliti pensare o agire, ma anche sulla comunicazione dei brand, sul loro modo di rivolgersi al grande pubblico. Quella segnata dal Covid-19 è una vera e propria rivoluzione: da un giorno all’altro, le … Leggi tutto